大家好，今天来聊聊视觉这一块对电商来说的重要性，首先我们要知道视觉的目的是什么？它决定着点击率，决定着转化率，做电商就是卖内容，网购不像线下可以看到实物，所以用户的视觉体验很重要，通过视频、文字和图片的引导，催眠消费者

很多电商并不重视视觉营销，也不知道怎么才能做好电商的视觉营销，更别提高端电商设计了，没有注重一个品牌理念的培养，结果固然就是淘汰。

【品牌调性】

电商是需要有自己的风格调性、产品的情怀来满足消费者更多的需求。

举个例子，花西子就是近几年突然崛起的黑马，花西子是少数彩妆品牌在短短两三年的时间就能突破10亿销售额的品牌。从一开始花西子就是通过【东方美学】，打造品牌调性，我们现在一想到国风是不是会第一时间想到花西子。

我们就是要用我们自己的风格来表达产品的调性，用调性来聚集一群喜欢这种风格的买家。

【主图】

在电商运营中，我们最重要的展现窗口就是主图，主图可以直接影响：点击率

点击率靠的是什么？为什么一张图片放在不同的人面前，会有不同的效果。因为不同的人群会有不同的喜好，就像一瓶饮料，主图设计风格比较功能型，就会吸引一些喜欢运动的人群。如果设计的比较甜美，就会比较吸引女性买家。

主图差异化

我们在网上购物的时候，输入一个词了之后，一般情况我们往下滑个10屏，没有适合的产品的话，我们就会搜索别的。但是那么多产品中，顾客为什么要点击你的产品呢？其实很简单，就是跟别人不一样。就比如说：如果大街上有个穿cos服的人，我们就会一眼看到他，因为他和我们不一样。这就是视觉的差异化。

在一堆产品中，我们为什么第一眼看到的就是一枝笔饮料，因为他和别的产品有差异化。

【详情设计】

一个好的详情页，完全会影响产品的转化率

顾客点进我们产品了之后，详情是必须会浏览的地方。我们要做到如何抓住买家的眼球，所以我们要在详情产品展示里激发顾客的购买欲望。

详情页最重要的就是前面3屏，买家点进详情页都是很着急的，所以产品的图片要清晰，卖点一定要突出重点。

第一屏是海报区

第二屏展示卖点

第三屏展开卖点

数据是检验真理的唯一标准，设计到底好不好都可以在，点击率、收藏率、转化率体现出来。

作图之前，我们要知道我们的目的是什么，需要从哪些维度来表达产品的优势，最后通过排版规划来支撑我们设计出符合产品的图片。

好啦~今天的分享就到这里啦！